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预测2018年SEO

谷歌SEO admin 249℃ 0评论

在过去的十年里,我已经预测了SEO和网络营销的一年将会如何。到目前为止,我的记录相当不错 – 正确的猜测胜过错误的猜测。但今天是清算的日子,从2017年开始我的表现评分,如果足够高的话,可以列出今年的名单。

根据传统,我的预测将按以下等级进行分级:

  • 钉牢它(+2) – 当一个预测是正确的金钱和主要标准得到满足
  • 部分准确(+1) – 预测在大局中,但与现实有所不同
  • 不完全错误(-1) – 那些接近真相,但更“不正确”而不是“正确”
  • 方式关(-2) – 猜测哪些没有接近

盈亏平衡或更好的手段,我对未来的一年做出新的预测,在这之下意味着我的预测日子已经结束。让我们看看这是如何摆脱…我不紧张…你紧张!这是我额头上的汗…因为…因为外面正在下雨。这是西雅图!Yeesh。

2017年的预测

#1:在12个月内,语音搜索将占美国所有Google搜索量的25%以上。尽管如此,桌面音量仍将保持稳定,手机(非语音)将继续增长。

+1 – 我们拥有通过Jumpshot的桌面和移动搜索量的数据,显示前者确实保持相对平稳,另一个保持增长。

但不幸的是,我们不知道使用语音而不是键盘或屏幕进行搜索的百分比。我的猜测是25%的搜索量过高,但直到谷歌决定分享一个更新的数字,我们所有的是旧的2016年统计,20%的移动搜索是通过语音输入发生的。

#2:谷歌将仍然是5X +的网站流量的最高推荐人。Facebook和其他任何消息来源都不会造成任何负面影响。

+2 – 钉了它!虽然公平地说,没有严肃的挑战者。网络的社交网络和电子商务领导人希望人们留在他们的网站上,而不是离开和去别处。毫不奇怪,Google是唯一的大交通推荐人离开了。

#3:营销技术领域将没有太多的整合(比例较2015年或2016年更少),但主要的SEO软件提供商中至少有一个主要的退出或IPO。

+2 – 从Index.co的数据库中可以看出,我们可以看出,比起Crunchbase,我们发现其数据质量要低得多,因此Martech整体的收购数量接近一半在2017年(22)与2016年(39)。但是,2017年的确看到了Yext的IPO,所以我在这一点上已经充分信任。

#4:谷歌将提供特色片段,知识图,和/或轮播付费搜索广告。

0 – 事实证明,Google 在2017年之前实际上做了一些这样的事情,我认为这个预测是无效的。因此,尽管谷歌去年在这个方向上扩大了测试和广告类型,但我仍然没有给自己任何信誉。

#5:亚马逊搜索将在年底前拥有谷歌网络搜索量的4%或更多。

-2 – 兰德。从Jumpshot的数据来看,亚马逊的搜索量还不到Google的1%。在这方面,我要么太早,要么亚马逊的搜索可能永远不会与谷歌的用户如何使用他们的搜索系统进行竞争。

#6:Twitter将保持独立,并继续成为出版商和影响者最有价值和最受欢迎的网络。

+2 – 我真的感到震惊,因为Twitter在过去几年面临剧变,所以我做了这个预测。尽管如此,看到一个真正的竞争对手(尽管他们的尺寸要小得多)仍然是独立的。

#7:排名前十的移动应用程序将在未来一年保持接近静态,最多只有一个新进入者,位置变化不超过4个。

+1 – 我对这个预测的表述略显咄咄逼人,尽管现实很准确。少数几家公司在移动应用领域的统治地位依然不容小觑。这里是2016年的顶级应用程序,这里是2017年的。唯一真正的变化是苹果音乐和亚马逊的情况下降,潘多拉和Snapchat偷偷摸摸地进入后半部分。

#8:2017年是Google公开承认他们将参与度数据作为排名系统的输入,而不仅仅是培训/学习

-2 – 我应该已经意识到谷歌会继续使用排名的参与数据,但他们不会谈论它。如果他们邀请垃圾邮件发送者和操纵者模仿搜索者并点击排名(这种做法,不幸的是,已经出现在灰色的帽子SEO世界中,并且有时不幸,工作)。

最后得分:+4 – 不算太破旧,所以让我们继续这个传统,看看2018年的成绩。今年的预测我会变得更加潇洒,只是为了让事情保持激情:-)

9个预测2018年

#1:Google引用的有机点击总数将在年底下降5%

在2017年,我们看到了一个有关趋势的开始 – 谷歌搜索在桌面和移动设备上产生的点击次数较少。我不认为这是一个昙花一现。根据我的估计,谷歌围绕SERP整体的特色片段,知识面板和更好的即时答案采取行动,加上更积极的广告和搜索增长放缓(至少在美国),将导致SEO机会稍微减少2018年比我们在2017年。

我不认为这种趋势会加速很长时间(也就是说,这绝对不是搜索引擎优化的结束,只是稍微有点点击机会的更大竞争的时间)。

#2:Twitter和LinkedIn都将积极采取措施减少其他网站的流量

Facebook,Instagram和Snapchat都在算法上或结构上取得了成功,从而限制了他们的平台点击量并因此而增长。我认为在2018年,Twitter和LinkedIn将采取自己的步骤来限制链接的内容,限制外部链接在其平台上的可见性,并更好地奖励让用户在其网站上的内容。

#3:一个或多个主要的搜索引擎优化软件供应商将因Google的压力加大和竞争激烈而关闭

Google Search Console正在缓慢而稳步地变好。谷歌在排名跟踪方面变得更加积极(比较友好的一些排名跟踪人告诉我,2017年第四季度是特别的直言不讳),SEO软件领域是比以往任何时候都更加密集的竞争对手之前。我估计至少十个SEO软件公司年收入超过1000万美元(Deepcrawl,SEMRush,Majestic,Ahrefs,Conductor,Brightedge,SISTRIX,GinzaMetrics,SEOClarity和Moz),我可能低估了至少4或5其他人(在本地搜索引擎优化,Yext显然是巨大的,他们的3-4个竞争对手也高于10毫米)。

我预测这些因素的结合将意味着2018年在SEO软件领域会看到一个或多个人员伤亡(可能是通过低于收益的收购而不是直接破产)。

#4:Alexa将开始将市场份额从Google拿走,特别是通过像Echo Show这样的屏幕设备

语音搜索设备是有用的,但由于缺少屏幕而有所限制。Echo Show是解决这个问题的第一步,我认为在2018年,我们将看到更多更好的设备以及更好的功能。即使只是“Alexa,从1965年给我看Rodney Dangerfield的照片 ”。(见兰德,我告诉过你,他曾经是英俊的人)将会带走Google和Google Images(后者在美国搜索界是沉默的巨人)今天发生的许多更简单的搜索。

#5:其中一个非Google科技巨人将开始在YouTube的更严重的竞争对手

亚马逊与谷歌的争执以及由此导致的某些设备上YouTube的损失在主要科技公司的讨论中不会被忽视。我想在2018年,这将成为一个全面的决定,投资于竞争对手托管的视频平台。对于一些大牌球员来说,有太多的钱,时间,注意力和机会,至少不要在水中浸泡脚趾。

附注:如果我是一个投资者,我会把会议和美元投入到可能成为这个的创业公司。我认为,收购是Facebook,亚马逊或微软在这里降低风险的关键。

#6:Facebook观众网络(允许发布商在自己的网站上运行FB广告)将获得所需的投资,并成为一个认真的网站adtech player

网络上的Facebook广告应该与谷歌在这个领域做的任何事情一样大或大,主要是因为网络的功能更像Facebook,而不是像搜索结果页面那样,而且FB获得了使这些广告高质量和相关的数据。不幸的是,他们在过去几年中对Audience Network的投入不足,但是我认为,随着Facebook在发达国家的使用趋于平稳,公司正在寻求扩大其广告覆盖面和有效性的方法,现在是时候了。

#7:移动应用程序将作为各种规模的品牌,组织和初创公司投入移动网络的默认设置而淡出; PWA和移动优先网站将在很大程度上取代他们的位置

我叫它。移动应用,95%的公司和组织想要在网络上做得好,是错误的决定。不仅如此,大多数人现在都意识到并同意了。PWA(和简单的移动网站)在那里捡起松懈。这并不是说应用程序商店不会继续生成下载或赚钱 – 他们会。但是这些安装和美元将流入图表顶部的极少数应用程序和应用程序开发人员,而应用程序(从未真正起飞)的长尾巴则渐渐变得模糊。

注意:游戏可能是一个例外(尽管在那里,任天堂开关在2017年证明,手机不是唯一或最好的游戏平台)。

#8:Wordpress将继续在所有其他CMS的统治地位,使用网站前几百万网站的25%到35%+

虽然这取决于你认为的“网络”,但毫无疑问,Wordpress已经占据了市场上最受欢迎的几百万个网站中的所有其他CMS。我认为2018年将是Wordpress扩展领先的一年,主要是因为他们在增长和营销方面的投入越来越大,其次是因为没有人正在加紧做一个合适的(免费)替代品。

35%以上可能听起来像一个大胆的步骤,但我看到越来越多的人离开其他平台的主要原因,并迁移到Wordpress的灵活性,其成本结构,其可扩展性,以及强大的生态系统插件,托管提供商,安全选项和开发人员。

#9:美国将开始感受到网络中立性的结束,互联网连接性更差,更多的限制以及免费开放的网络

不幸的是,我们在美国这里失去了保持网络中立性的第二号保护的战斗,而且这个消息在这个话题上是一个可怕的鼓掌。就在最近,特朗普的联邦通信委员会宣布,他们将把“宽带”的处理速度放慢,从而减少了对“渗透”和“接入”的要求,一直到移动连接速度。

目前我们很难注意到这一点,但到2018年底,我预测我们会感受到平均速度降低,网络使用受到限制的痛苦(就像我们在Verizon和T-移动阻止服务和偏袒网站)。事实上,我的猜测是,一些有进取精神的ISP会试图阻止加密货币的挖掘,交易或使用。

随着时间的推移,我怀疑这将导致美国的互联网接入世界层出不穷,美国收入最高的10%(以及那些在一些城市和州实施自己的网络中立法的国家)拥有更好,更自由的网络,呃访问(可能也有更具竞争力的价格)。

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