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谷歌展示广告规划师的各项先进功能

谷歌广告设置 admin 248℃ 0评论
展示广告规划师帮助您找出、测试和调整定位条件,以便您将适当的定位条件添加到展示广告网络的广告系列。但是,此工具的用途并不仅限于帮助您创建广告组和调整设置。您还可以详细了解每条参考提示或广告组提示,利用估算值预测广告效果,设置高级过滤器,以及调整出价和预算图表。

本文介绍了一系列最佳做法,帮助您充分利用展示广告规划师更加强大的各项功能。采用这些做法,您必定能让广告系列的成效更上层楼。

开始之前

如果您以前没有使用过展示广告规划师,请先阅读展示广告规划师简介。

不断缩小您的广告规划范围

  1. 如果您的目标非常明确,并且希望缩小参考提示的范围,请在您的方案中多输入一些详细信息。如果想了解有哪些可用的网络广告资源并获得多样化的提示,请少输入一些详细信息。
  2. 添加参考提示时,请像在 AdWords 中管理广告系列一样来管理您的方案,即按照明确的主题创建广告组。
  3. 通过更改位于展示广告规划师顶部的详细信息,或在左侧面板中添加其他定位和过滤器,可以过滤您的参考提示。请注意,执行此操作后,您看到的参考提示和估算值将会更新。

利用可选的过滤器优化参考提示和估算值

  1. 广告投放时间设置。 根据您为广告投放所设置的日期和时间来过滤参考提示。
  2. 广告系列排除对象。 过滤参考提示,删除不必要或不相关的定位(如某些关键字或展示位置)。
  3. 广告尺寸和格式。 根据您要在此广告系列中使用的广告素材类型来过滤参考提示。

深入了解定位和广告组明细信息

要详细了解每条定位参考提示,您可以在表格中点击相应提示的名称。对于具体定位参考提示和广告组定位参考提示,您都会看到“受众特征和设备”明细信息、“每周网络广告资源”以及若干卡片,卡片上提供了每条提示及相关提示的一些其他信息。以下是您可能会看到的一些卡片:

  • 潜在展示位置:您的广告根据主题或兴趣定位可能会在其中展示的网站。
  • 相关受众群体:与您选择的展示位置高度重叠的兴趣相似或有具体兴趣的受众群体。
  • 相关网站:与您选择的展示位置具有相似内容或相关主题的网站。
  • 相关移动应用:与您选择的展示位置具有相似功能或相关主题的移动应用。
  • 移动应用预览:预览具体的移动应用展示位置。
  • 相关性:对具体定位方法与广告系列目标、目标受众群体或现有定位相符程度的评级。
  • 接受的广告格式:在特定展示位置可以投放的广告类型和广告尺寸。

牢记您的广告目标

  1. 查看概况信息。 查看“可用的网络广告资源”,了解展示广告规划师生成的所有参考提示的覆盖面和历史展示次数。
  2. 获得具体信息。 在“具体定位提示”和“广告组参考提示”标签中找到具体的定位参考提示和广告组参考提示,查看您所需的信息并找到适合您的目标和预算的内容。
  3. 形成方案。 在筛选所有参考提示并开始向“您的方案”中添加部分提示的过程中,留意一下您的方案是如何形成的。位于“您的方案”下的“可用的广告网络资源”会自动调整,仅显示与您添加到方案中的提示相关的估算值。

利用估算值预测参考提示的潜力

您可以利用展示广告规划师来尝试不同的广告组,预测您的方案的潜力。为您的方案选择了广告组参考提示后,点击设置出价和预算。在接下来出现的页面中,有一条交互式出价曲线,可帮助您找出适合您当前预算的最优出价。

  • 在“每日预算”下面输入预算金额。默认预算不受限制,表示可提供最多的广告投放机会。
  • 要输入出价值,可点击出价曲线上您感兴趣的相应点,估算值将会自动更新。您也可以在“每千次可见展示费用的最高出价”下面手动输入您的出价。
  • 估算值只是一个参考,其他因素(譬如与您竞争的广告客户、您广告的质量得分等)也会影响广告效果。
  • 为提高准确性,请务必只选择您今后打算用于广告系列的广告格式。为此,在侧边的“过滤器”面板中操作即可。

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